最新人口普查：“二孩”占比上升

“涨价潮”来袭，大牌乘“需”而入

融资7亿Babycare的国籍之谜

2021年5月11日上午，国新办就第七次全国人口普查主要数据结果举行发布会，全国人口共141178万人，与2010年(第六次全国人口普查数据)的133972万人相比，增加7206万人，增长5.38%，年平均增长率为0.53%，比2000年到2010年的年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。数据表明，我国人口10年来继续保持低速增长态势。

根据会议，我国少儿人口比重回升，是生育政策调整取得的积极成效：“单独二孩”“全面两孩”等决策部署和政策措施，促进了出生人口出现回升，“二孩”生育率明显提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

“二孩”占比高的形势下，婴童消费特点也将有所不同。

 【妈妈经济研究】针对二胎妈妈展开了一次深度调研，发布《2020年二胎妈妈消费洞察》，深度揭秘二胎经济的营销密码。新晋宝妈可能会追求新奇的东西，然而，二胎妈妈的消费理念有了很大转变：消费能力“水涨船高”，二胎购物“精挑严选”。

在母婴快消品市场，奶粉和纸尿裤两大品类仍保持较快增长。总而言之，每年消费万亿的儿童尿裤市场，未来可期。

“五一”小长假期间，大宗商品延续“狂欢”，包括布伦特原油、COMEX白银等继续涨价，其中芝加哥商品交易所CBOT豆油价格领涨，不足一周时间涨幅达到6.51%。

更早之前，4月21日，宝洁副主席、COO Jon Moeller在投资者会议上表示，与之前年份相比，当下的原料价格上涨是他经历的幅度最大的一轮。宝洁宣布，将在今年9月提高旗下的婴幼儿、成人纸尿裤和女性护理用品价格，涨幅为5%-9%，涨价的理由是树脂和纸浆等原材料成本上升，以及运输费用增加。今年2月以来，聚乙烯、聚丙烯和其他化工产品的价格已被推升至多年以来的行业高点。

宝洁CFO Andre Schulten还表示，公司在评估不同地区市场的原材料价格和外汇因素，以确定是否需要采取更多调价措施。

与宝洁宣布涨价同一天，在可口可乐财报电话会上，其高管也表态有意涨价！

今年4月起，国内生活用纸企业恒安、维达等宣布涨价，涨幅在10%左右。商品涨价幅度不及原料涨价幅度，却不意味着企业会亏损，相反，对头部公司来说，带来的是行业洗牌和集中度提升。

官网介绍，BABYCARE是一家来自美国的品牌，由Philemon博士于2013年在美国盐湖城创立，现在全球都有建立销售网络。2014年Babycare进入中国市场后，由上海夕尔实业有限公司代理，天猫商城的产品由美国团队参与设计、指导。

根据天眼查消息，上海夕尔实业有限公司法人为李阔，持股比例为95%，成立于2014年7月。

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再细捋一下发展历程，会发现有一些不合理之处。

“babycare”是华人设计师李阔(luka.lee)在美国创立的母婴品牌，而后面的上海夕尔实业有限公司的法人是李阔，US babycare INC注册代理人的名字叫做：KUO LI。

事实是，babycare的创始人、法人、商标注册人都是同一个人李阔。因而这个创始人Philemon博士就不明就里了。也有媒体表示，这个白大褂女博士国外很多地方都有出现，不知道是不是公共代言人？

Babycare 确实取得了不错的成绩，但一个品牌拼的是长跑能力，首先要真诚可信，是不是假洋品牌，可能用户一开始不在意。但随着替代品的兴起和民族信心的增强，必然会对一个品牌传达的文化有更深刻的考量！

不仅如此，当用户不在关心一个品牌的出身后，那么他一定还会对质量和服务有要求。在国产品牌大潮下，想要在竞争中保持不败之地，Babycare还有很长的路要走。