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行业新闻内参 | 快来看看这个五月尿裤市场的大变化!
来源:公司微信公众号 | 作者:Dr.leo | 发布时间: 2021-05-25 | 456 次浏览 | 分享到:
5月尿裤行业热点主要围绕第七次人口普查带来人口红利因素,而今年原材料的涨价潮,也让受疫情冲击的市场回落雪上加霜。同样行业内品牌babycare7亿融资也颇受关注,带来其品牌国籍也备受关注!

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5 月行业内参

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5月尿裤行业热点主要围绕第七次人口普查带来人口红利因素,而今年原材料的涨价潮,也让受疫情冲击的市场回落雪上加霜。同样行业内品牌babycare7亿融资也颇受关注,带来其品牌国籍也备受关注!

最新人口普查:“二孩”占比上升

第一,新生儿基础依然很大。

第二,二孩占比高,消费需求在变化。

第三,生育率降低,但生育意愿尚存。

“涨价潮”来袭,大牌乘“需”而入

宝洁宣布,将在今年9月提高旗下的婴幼儿、成人纸尿裤和女性护理用品价格,涨幅为5%-9%,

融资7亿Babycare的国籍之谜

核心看点

Babycare的洋品牌之谜?

除了品牌,用户更关注Babycare什么?

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最新人口普查:“二孩”占比上升

2021年5月11日上午,国新办就第七次全国人口普查主要数据结果举行发布会,全国人口共141178万人,与2010年(第六次全国人口普查数据)的133972万人相比,增加7206万人,增长5.38%,年平均增长率为0.53%,比2000年到2010年的年平均增长率0.57%下降0.04个百分点。数据表明,我国人口10年来继续保持低速增长态势。

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根据会议,我国少儿人口比重回升,是生育政策调整取得的积极成效:“单独二孩”“全面两孩”等决策部署和政策措施,促进了出生人口出现回升,“二孩”生育率明显提升,出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

“二孩”占比高的形势下,婴童消费特点也将有所不同。

 【妈妈经济研究】针对二胎妈妈展开了一次深度调研,发布《2020年二胎妈妈消费洞察》,深度揭秘二胎经济的营销密码。新晋宝妈可能会追求新奇的东西,然而,二胎妈妈的消费理念有了很大转变:消费能力“水涨船高”,二胎购物“精挑严选”。

在母婴快消品市场,奶粉和纸尿裤两大品类仍保持较快增长。总而言之,每年消费万亿的儿童尿裤市场,未来可期。

02

“涨价潮”来袭,大牌乘“需”而入

“五一”小长假期间,大宗商品延续“狂欢”,包括布伦特原油、COMEX白银等继续涨价,其中芝加哥商品交易所CBOT豆油价格领涨,不足一周时间涨幅达到6.51%。

更早之前,4月21日,宝洁副主席、COO Jon Moeller在投资者会议上表示,与之前年份相比,当下的原料价格上涨是他经历的幅度最大的一轮。宝洁宣布,将在今年9月提高旗下的婴幼儿、成人纸尿裤和女性护理用品价格,涨幅为5%-9%,涨价的理由是树脂和纸浆等原材料成本上升,以及运输费用增加。今年2月以来,聚乙烯、聚丙烯和其他化工产品的价格已被推升至多年以来的最高水平。

宝洁CFO Andre Schulten还表示,公司在评估不同地区市场的原材料价格和外汇因素,以确定是否需要采取更多调价措施。

与宝洁宣布涨价同一天,在可口可乐财报电话会上,其高管也表态有意涨价!

今年4月起,国内生活用纸企业恒安、维达等宣布涨价,涨幅在10%左右。商品涨价幅度不及原料涨价幅度,却不意味着企业会亏损,相反,对头部公司来说,带来的是行业洗牌和集中度提升。

03

融资7亿Babycare的国籍之谜

官网介绍,BABYCARE是一家来自美国的品牌,由Philemon博士于2013年在美国盐湖城创立,现在全球都有建立销售网络。2014年Babycare进入中国市场后,由上海夕尔实业有限公司代理,天猫商城的产品由美国团队参与设计、指导。

根据天眼查消息,上海夕尔实业有限公司法人为李阔,持股比例为95%,成立于2014年7月。

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再细捋一下发展历程,会发现有一些不合理之处。

“babycare”是华人设计师李阔(luka.lee)在美国创立的母婴品牌,而后面的上海夕尔实业有限公司的法人是李阔,US babycare INC注册代理人的名字叫做:KUO LI。

事实是,babycare的创始人、法人、商标注册人都是同一个人李阔。因而这个创始人Philemon博士就不明就里了。也有媒体表示,这个白大褂女博士国外很多地方都有出现,不知道是不是公共代言人?

Babycare 确实取得了不错的成绩,但一个品牌拼的是长跑能力,首先要真诚可信,是不是假洋品牌,可能用户一开始不在意。但随着替代品的兴起和民族信心的增强,必然会对一个品牌传达的文化有更深刻的考量!

不仅如此,当用户不在关心一个品牌的出身后,那么他一定还会对质量和服务有要求。在国产品牌大潮下,想要在竞争中保持不败之地,Babycare还有很长的路要走。